ČSOB sází na chameleona, střídá Jindru a Jindru

Skupina ČSOB přichází s novým komunikačním konceptem, jehož tváří je modrý chameleon. Změnu připravila ve spolupráci s agenturou Zaraguza, která je od roku 2020 její hlavní kreativní agenturou. Součástí loga ČSOB se stane nový slogan – takzvaný claim: Jednoduše pro vás.

Chameleon nahradí dosavadní koncept s manželským párem Jindrou a Jindrou, který skupina používala od roku 2018.

„Chameleon je každodenním expertem se smyslem pro humor, který se snadno dokáže přizpůsobit potřebám klientů a je dobrým průvodcem ve světě financí. Jeho hlavním úkolem bude pomáhat lidem, aby si i v bance připadali jako doma a porozuměli všem bankovním i pojišťovacím produktům od účtu až po investice. Celý koncept se výrazně zaměřuje na zjednodušení a efektivitu komunikace a reaguje na aktuální trendy v chování klientů, kteří se ve velké míře přesouvají do online světa,“ říká Renata Němcová Pixová, výkonná ředitelka skupinové komunikace ČSOB.

„Chceme být pro klienty snadno zapamatovatelní a promlouvat k nim jako skupina ČSOB konzistentně ve všech formátech od televizních reklam až po online prostředí. Nový charakter chameleona nám v komunikaci umožní velkou variabilitu a budeme díky němu schopni rychle a flexibilně reagovat na dění kolem nás,“ dodává Němcová Pixová.

Nový přístup souvisí také s pokračujícím přibližováním značek ve skupině ČSOB. Koncept budou vedle samotné banky využívat také dceřiné společnosti ČSOB Leasing, ČSOB Penzijní společnost, ČSOB Pojišťovna a další.

ČSOB letos završí postupný útlum samostatné značky Poštovní spořitelna, chystá mimo jiné společné internetové a mobilní bankovnictví. Další změnou je přejmenování Českomoravské stavební spořitelny na ČSOB Stavební spořitelnu od 11. dubna. Liška jako maskot zůstává.

Psali jsme víc:

• ČSOB a Poštovní spořitelna změní přímé bankovnictví i ceník
• Největší stavební spořitelna změní jméno. Liška zůstává
• Škatulata v ČSOB. Mění se obsazení čtyř pozic
• Šéf Hypoteční banky povede i Lišku

Petr Kučera

Autorsky se zaměřuje na širokou oblast osobních financí a spotřebitelských témat. Vystudoval Právnickou fakultu Univerzity Karlovy v Praze, ještě víc než paragrafy ale miluje média. Byl šéfredaktorem České informační agentury... Další články autora.