Šetřete čas. Vytvořte modelový článek!

V první řadě ctíme přiměřenost. Ideální délka textu je pro nás čtyři tisíce znaků se vším všudy. Šest tisíc taky jde. Samozřejmě to jde i pod čtyři tisíce, i nad šest tisíc – ale musí to mít dobrý důvod. A musí se to dát učíst. V rychlosti.

Obsah a styl jsou pro nás stejně důležité. Máme rádi články, které jsou dobře rozvržené, mají začátek, konec a něco mezi tím. Věřte, že textů, kterým něco z toho chybí, případně které mají něco z toho vícekrát (a někdy i na neočekávaných místech), je na světě docela dost. Dobrá osnova je zkrátka základ. Pokud nemáte se psaním článků větší zkušenosti, rozvrhněte si text v hlavě a na papíře. A úplně nejlíp – s touhle osnovou se obraťte na editora. Ale pozor! Takhle ne:

Box

Je super, když dokážeme jednolitou hmotu textu trochu rozrušit. A navíc někdy potřebujeme „prodat“ informaci, která se nám do stavby článku úplně nehodí, narušila by jeho strukturu – ale dokáže problém nasvítit z jiného světla. 

V takovém případě je nám ideálním pomocníkem box. Pokud bychom skutečně psali o investicích do veverčí farmy, mohli bychom na tomhle místě mít třeba stručnou historii chovu veverek v zajetí, klidně podle wikipedie (nezapomenout ale zdroj uvést!) nebo třeba pár slov o pěstování lísky a lískových oříšcích nebo nějaké „mluvící číslo“, perličku – třeba kolik veverčích kožek je potřeba na jednu beranici...

Nevíte už do čeho investovat? Investujte do chovu veverek!
Osnova článku 

• Perex
• Úvod
• Stať
• Závěr

S tím by vám sebelepší editor moc neporadil. Zkuste to třeba takhle:

Nevíte už do čeho investovat? Investujte do chovu veverek!
Osnova článku 

• Perex: s tím bych asi potřeboval poradit :-)
• Tradiční možnosti investování, jejich výhody a nevýhody
• Chov veverek jako neotřelá alternativa
• Možnosti odbytu veverčích kožek v Česku
• Potenciál dětské zoo: rozšířit chov o kozy či činčilu?
• Nevýhody a nástrahy: boj s úředním šimlem, neschopný veterinář jako ohrožení celého chovu, pojištění
• Shrnutí: veverka není pro každého, má ale investiční potenciál a kromě toho, že přináší peníze, je s ní taky legrace. Dluhopis i zlatá cihla jsou proti veverce dost nudní patroni.

S tímhle už se dá pracovat docela dobře, editor se vás možná zeptá na to či ono, nejspíš vás ještě zkusí ponouknout, jestli by nebylo lepší nějaké body prohodit, aby text líp plynul, zeptá se třeba, jestli je nějaký rozdíl v ceně kožky černé a zrzavé veverky nebo jestli by nebyl k dispozici graf s vývojem ceny veverčích kožek.

Ilustrujte: doplňte text obrázky, grafy

Mimochodem – to je docela důležité: lidé dnes nemají moc času na čtení dlouhých textů, článek o pěti tisících znaků je až až. Obrázek nebo graf často vydají za desítky slov. Pokud nějaký máte nebo pokud máte data, ze kterých by šel vytvořit, vzpomeňte si na to: dva grafy a tabulka, obrázek s popisky... Jen nezapomínejte uvést zdroj. Buď zdroj dat (která sami zpracujeme do grafu či tabulky), nebo zdroj obrázku/grafiky. 

Ale nemusíte se s tím zase piplat až takhle:

Myslete na člověka, na všední život. Ukotvěte text v realitě

Vysoce pravděpodobné je, že se vás editor bude ptát, jestli není možné najít nějaký příklad. V případě „veverčího“ článku příklad ze života, někoho, kdo už se do chování těch hlodavců pustil. A pokud o takovém člověku budete vědět, připravte se na to, že vás budeme tlačit k tomu, aby od něj v článku zazněla aspoň jedna nebo dvě přímé řeči. Ono to totiž text oživí a taky jaksi přiváže k realitě, uzemní. Vůbec: kontakt s realitou je důležitý. Máte potvrzení od veterináře, že všech 1223 vašich veverek prošlo očkováním proti vzteklině? Oskenovat! Doručit!

Čtěte nás!

Když píšete pro někoho, vyplatí se ho trošičku znát, sledovat, co dělá. Abyste třeba neopakovali něco, co minulý týden řekl někdo jiný tak výstižně, že to půjde stěží trumfnout. To ovšem dopředu většinou nahlásí editor. Lecos mu ale nedojde, přitom autorovi to může ušetřit práci. Proč například vypisovat do tabulek všechna možná pravidla pro náhrady mzdy na služební cestě, když na to máme kalkulačku?

Takže pár tipů, kam se podívat, abyste něco nedělali zbytečně:

• Podívejte se do hlavičky Peníze.cz. Mrkněte na jednotlivé sekce, která by se asi tak mohla blížit tomu, o čem budete psát. Klikněte – vyjde vám seznam článků z poslední doby. Okem to prolétněte, abyste se nedobývali beranidlem do dveří, které už někdo před nedávnem otevřel. Případně jestli nevyšel text, na který by se mohlo odkazovat, ať už ve stylu „dobře napsal pan XX v článku Y“, nebo stylem „nepěkně se mýlí pan ŽŽ v článku OO“.
• Podívejte se na naše kalkulačky, jestli se nějaká do textu nehodí, většinou se dá zakomponovat přímo do něj.
• Máme spoustu interaktivních grafů, to se týká akcií, komodit, indexů, ale taky makroekonomických veličin – nezaměstnanosti, inflace a tak dál. Klidně se při psaní zeptejte editora, co je k mání. Je zbytečné stahovat graf inflace ze statistického úřadu. Stejně místo něj dáme vlastní...

Příklady táhnou!

Exempla trahunt – příklady táhnou, tedy: přitahují pozornost. V případě jiných textů nebudeme hledat člověka skutečného, ale modelový příklad, typ. Ilustraci. Řekněme, že budeme chtít pohovořit o tom, jaký typ firmy si zvolit, pokud se chceme pustit do toho veverčího podnikání, budeme chtít nastínit, jaké výhody a nevýhody by mělo, kdybychom farmu vedli jako OSVČ, kdybychom zakládali eseróčko, případně proč nemyslet na akciovou společnost. Aby to bylo lépe pochopitelné, stvořili bychom modelového pana Pankráce, pana Serváce a pana Bonifáce. Pan Pankrác by zůstal obyčejným živnostníčkem a odečítal by si brutální výdajové paušály jakožto zemědělec, pan Servác by měl eseróčko a přecucával by dotovanou zelenou naftu do svého osobního auta a pro pana Bonifáce by se jistě taky něco našlo. 

Závěr

Úplně nejhorší je nadepsat závěr slovem závěr. Čtenář by měl sám poznat, že je text u konce. Pokud je potřeba závěrečným odstavům dát také titulek, vždycky se najde přímo v textu něco, co by je vystihlo. Jak uvidíte za chvíli, tyhle odstavce mohly být třeba nadepsané Veverkový burger.

Další nešikovná tendence je snažit se za každou cenu pointovat. Takhle kdybychom psali povídku, tam by asi pointa byla namístě. K nejjednoduším a nejúčinnějším způsobům komponování článku patří kompozice do kruhu. To jest, že na konci se vracíme k tezi, která byla vyslovená na začátku. Potvrdili jsme ji, vyvrátili, znovunalezli ji.

Nebo by se možná dalo moderněji říct, že je to hamburgerová kompozice. Podívejte se na tenhle text: na začátku se píše o tom, že je potřeba text nějak komponovat, dělat si osnovu. Na konci se k tomu vracíme. To je taková sama o sobě vcelku nevýrazná houska. A mezi těmi dvěma plátky housky je namletá spousta chutných prvotřídních veverek. Vše decentně dochuceno nějakým tím obrázkem. Věřte, že takhle nějak to mají čtenáři rádi.

A pokud ne čtenáři, tak editoři určitě!

Výplata a tak

A ještě jedno malé post scriptum. Pokud jste si právě četli tuhle instruktáž, nejspíš jsme spolu ještě nepracovali. 

Pár technických informací, pokud jste je nenašli v mailu.

• Z dohodnuté výše autorského honoráře platíte patnáctiprocentní srážkovou daň. To je jistě nemilé. Prima je, že ji strhává už naše účtárna, takže sami nemusíte ouřadovat. Autorský honorář pak už nikde nemusíte přiznávat.
• Honoráře vyplácíme vždy za měsíc zpětně. To znamená: pokud jeden váš text vyjde na začátku března a druhý na konci března, peníze za oba dostanete v dubnu. Dejme si rezervu a řekněme, že do polovičky měsíce by měly peníze být vždycky u příjemce.
• Abychom mohli spolehlivě účtovat, potřebuje účtárna vaši adresu, rodné číslo, číslo účtu. Změny prosím hlaste.

Dlouhodobý investiční produkt

Myslete na sebe a zabezpečte se na penzi co nejlépe. Třeba investováním do široké nabídky fondů.

Založte si DIP

Sdílejte článek, než ho smažem