Ani slunce, ani déšť – jen londýnská mlha

Kreativní rovina:

Po kreativní stránce jsou hodnocené stránky jednou velkou nudou bez invence a nápadu. Lidé a domy, domy a Hypo. Ve své vizuální podstatě jde o seriózní, tak trochu škrobené, anglicky se tvářící stránky. Za tento dojem mohou snad použité fotografické vizuály připomínající londýnské předměstí. Nebo snad škrobenost příslovečně anglická? Použité motivy mladých šťastných lidiček dojem oné přílišné serióznosti tak trochu zlidšťují. Tak či tak, trochu ty stránky hypos.cz připomínají reklamní voucher, který si můžete odnést s sebou z každé stavební spořitelny. Můžeme od nich ale očekávat něco víc?

Výsledná známka (jako ve škole): 3

Marketingová rovina:

Pokud je rychlá a stručná komunikace považována za marketingový klad (jako že bývá), pak je asi co chválit. Říkám "asi", protože se nemohu zbavit dojmu, že některé komunikační celky jsou stručné až moc. Znovu použiji příměr k reklamnímu letáčku. Podle mého by však měla být internetová prezentace takřka plnohodnotným zdrojem veškerých informací, které pak nemusím hledat na pobočce nebo u obchodního zástupce.

Využití interaktivních možností internetu je u Hypo stavební spořitelny jakoby teprve v plenkách. V sekci On-line služby jsem nalezl z opravdových dynamických aplikací pouze Žádost o uzavření smlouvy o stavebním spoření, ale i tak, díky za ni. Další "on-line" možnosti spočívají bohužel jen v "call-me-back" formuláři, jehož odeslání signalizuje váš zájem o návštěvu obchodního poradce. Vrcholem všeho "dynamického" snažení je e-mailový formulář? No pardon, to snad nemůže být myšleno vážně?

A-priori komunikace základních prodejních výhod stavebního spoření s Hypo stavební spořitelnou přímo na úvodní stránce je určitě využitou možností a obchodní výhodou. Stručně a výstižně si hned v úvodu řekněme, v čem jsme dobří.

Pokus o získání názoru uživatelů a další možné využití těchto informací je také dobrým tahem, dovolím si však pochybovat o procentu návštěvníků, kteří anketu nabízenou přímo v prostředí úvodní stránky vyplní. Za pokus to ovšem stojí, ne?

Výsledná známka: 2-

Informační rovina:

Hodnocená prezentace informuje svého uživatele o konvenčních faktech týkajících se společnosti, najdete zde samozřejmé kontaktní údaje a také leccos o nabízených produktech a službách. Nic navíc, žádné nadstandardní informace, které by mi mohly pomoci v mém rozhodovacím procesu, natož nějaká zábava.

Chybí mi tu odpovědi na často kladené otázky, neboť v tomto oboru jsem laikem (jako asi většina těch, kterým jsou stránky primárně určeny). Rozhodně bych také uvítal příklady a možnost vypočítat si, kolik mě ta legrace vlastně bude stát.

Některá specifika stavebního spoření jsou vysvětlena logickým a srozumitelným způsobem, někdy téměř "po lopatě". Jen kdyby byla stejně logicky stavěna i některá souvětí…

Výsledná známka: 2

Grafická rovina:

Grafický layout homepage i dalších podsekcí je dostatečně střízlivý, aby nikoho proboha neurazil a natolik nudný, aby nedejbože nepobavil. Tak alespoň ty nadpisy vyvedené v korporátní světle modré dodávají jednotlivým tematickým celkům trochu toho vzruchu a oživení. V některých podsekcích jsou využity kolorované fotografie v bílo-modré kombinaci, jejichž produkce vypadá profesionálně, jen škoda, že některé obrázky jsou svým poselstvím příliš prvoplánové a ona mladá dáma stojící před pohovkou nevyjadřuje smysl snad vůbec žádný. Nebo jsem nepochopil něco v jejích očích? :-)

Výsledná známka: 3

Jazyková rovina:

Na základě náhodného jazykového rozboru mohu konstatovat, že po gramatické stránce jsou texty vystavěny bez chyb a nejasností. Po stránce stylistické se zdají být některé souvětné konstrukce příliš složité, takže se vám může stát to, co mně, totiž že je budete číst vícekrát, abyste porozuměli, co chtěl autor vůbec říci.

Výsledná známka: 1-

Navigační rovina:

V rámci hodnocené prezentace neexistuje pořádný (vlastně žádný) navigační systém, pro pohyb v jednotlivých sekcích musíte využít navigace internetového prohlížeče. Návrat na homepage je možný klikem na logo, takže alespoň nějaká možnost pohybu tady existuje. Poté, co si uživatel vybere některou z nabízených sekcí, objeví se mu ve většině případů prázdná centrální textová plocha s možností výběru dalšího podtématu. Takže teprve na druhé kliknutí se dostáváte k informacím, které hledáte a požadujete.

U některých tematických celků začne fungovat levý frame s nabídkou podsekcí, v mnoha případech je ale prázdný, protože informací je většinou pomálu.

Poněkud amatérským dojmem působí vyhledávač poboček nebo obchodních zástupců Hypo stavební spořitelny. Kombinace interaktivní mapy ČR s přiloženým seznamem, který "poskočí" podle vybraného regionu, vypadá přinejmenším podivně. To si radši koupím papírovou mapku…

Výsledná známka: 2-

Technická rovina:

Výsledná známka: 3