Stát reklamu nepotřebuje. I když to může vypadat cool

Myslím, že i univerzity, města atd. by měly mít možnost rozhodovat o svých financích sami. Dobří hospodáři to budou dělat dobře, špatní špatně a tak se nakonec vymění za ty dobré. To je přece ok, ne? Ano, mezitím se utratí pár peněz nesmyslně, ale furt je to lepší, než volání po další a další regulaci, omezeních, zákazech reklamy a podobně. Není totiž cílem zakázat špatnému hospodáři rozhazovat, cílem by mělo být najít a udržet dobrého hospodáře.

žiji na malé obci o cca 350 voličích, kde je sedm zastupitelů a radnice bez rady. neboli že při cca 60% volební účasti stačí 100 lidí, aby si zvolili 4/7 zastupitelstva - a potom si mohu dělat s obcí úplně cokoliv. prodat majetek, zrušit autobus, vytunelovat rozpočet na megalomanské populistické nesmysly, a obec zadlužit na tisíc let. čtyři lidi volení deseti rodinami s nějakou klakou kolem. je to dobře? opravdu je to ok? takže nějaké regulativy rozhodně ano. když špatní hospodáři hospodaří špatně, nemusí po nich už nic zbýt. nebo jen ty dluhy a zástavy.

Nu, myslím, že uvedené příklady jsou podle mého názoru zbytečně křiklavé. Pravdou je, že kromě Prahy, která má tisíciletou historii a je v ní téměř všechno, se naše republika jeví jako monotonní šedivá plocha. A kdybych třeba v rámci služebky nenavštívil Pálavu, Lednici a zejména sklípky na jižní Moravě, asi bych neměl důvod se z Prahy příliš vzdalovat. Krásných míst je tu mnoho, reklamu to bezesporu chce. Ovšem přitroublé billboardy to není to pravé ořechové. Osobně bych to viděl na nějakou reklamu typu TV pořadu Šumná města.

Problem techto reklam je v tom, ze muzou zvysit income v danem miste, tamnejsim podnikatelum (potazmo zamestnancum), takze pro lidi v danem miste to ma pozitivni efekt. Vy tady prezentujete jakysi celostatni pohled. Pokud ale prepnete perspektivy na mistni, pak reklama skutecne pomaha.
Prijem do mistni kasy lze chapat jak shora: ze statnich penez, ktere jsou vybirany od vsech jsou penize vynalozene na reklamu, ktera je do statni kasy spet nevydela.
A nebo je mozne chapat sdola: Do mistni kasy jdou penize od jejich obcanu a lidi, kteri vyuzivaji sluzby poskutovane mistni spravou a ta se snazi ziskat vetsi prijem, aby mohla poskytovat lepsi sluzby (jenom vyber je pres jedno zdaneni a vypoctovy koeficient). A z tohohle pohledu je reklama ucinna a prinosna. A princip je obdobny, jako by se lide dohodli ze si vyberou sve soukrome penize a pokuse se udelat neco co by jim zvysilo prijmy.
P.S.: Proste ne vsechny penize vybrane statem jsou chapany jako statni, prestoze je stat pomaha vybirat (dejme tomu, kvuli efektivite).

OK, já to nezatracuju, dneska je docela těžký přilákat lidi, ale skutečně mě by třeba více oslovila nějaká rozumná a sofistikovaná TV reklama formou dokumentárního pořadu než třeba cedule u cesty. TY zpravidla nesleduji a nezajímají mě. Ale je pravda, že na místní úrovni je to třeba dobré. Počítám ale, že na místní úrovni je to už ale zpravidla dobře známé a nikdo to defacto nepotřebuje. Mám ve svém okolí několik hradů a zámků, ale všechny jsem už postupně navštívil a nějak mě to znova hned neláká. Ale myslím si, že někoho z větší dálky by to patrně oslovilo víc. Ale cedule u dálnice mu rozhodnutí patrně neusnadní.

Souhlasim s Vama, ze o forme reklamy je mozne polemizovat. A je mozne ze mate pravdu (tohle fakt nevim, nejsem odbornik na reklamu).


Nicmene tento clanek na mne pusobi spis dojmem, ze se snazi kritizovat reklamu na propagaci mista obecne, nehlede na formu. Formu pak kritizuje jenom kvuli podtrzeni absurdnosti samotneho principu reklamy na oblast, mesto atd.


P.S.: Z ruznych rozhlasovych rozhovoru a marketinogvych analyz, jsem vypozoroval ze bilboardova reklama v okoli dalnic je velmi ucina a vzhledem k tomu, ze po D1 (ale i jinych ceskych dalnicich), jezdi velmi mnoho lidi z velmi mnoha ruznych lokalit, neprijde mi jeji pouziti hloupe. (Asi jine by to bylo na vyslovene lokalni komunikaci)

Článek má zásadní chybu - autor zřejmě netuší o rozdílu mezi státem a samosprávou. Pak by nemohl napsat, že "jednotlivé státní instituce – města, regiony, školy – soupeří o stejnou kapsu". Reklama Brna nebo Ostravy jde primárně z peněz těchto měst, ne ze společných peněz státu.

Příliš malé obce jsou problém. Občas se objeví informace, že máme oproti Rakousku nebo Německu vysoký počet obcí vůči počtu obyvatel, protože u nás mají často postavení obce i malé vesnice, zatímco v zahraničí se administrativně slučují. Některé malé vesnice, které v 80. letech spadaly pod "střediskové obce", se po revoluci v nadšení osamostatnily. Jenže teď jejich rozpočet nestačí na opravy ulic a počet dětí na obecnou školu. Větší obec si i spíš uhájí poštu, pro starší lidi plnící i funkci zprostředkovatele platebního styku, atp. Ale to jsme mimo téma článku.

Uznávám chybu ve slovíčkách, nicméně peníze státu i peníze samosprávy jsou "veřejnými financemi", společnou českou a moravskou kapsou, plněnou našimi daněmi a tím, co vydělá "náš" veřejný majetek, ať jsme v Brně, nebo v Ostravě.

Marketing destinace ale důležitý je. A i když je placený z daní (nebo Eurofondů), nejvíc na něm vydělají místní podnikatelé.

Ale ani tato města nemají své peníze,pořád to jsou peníze z daní a poplatků jejich občanů a ti by jistě radši chodili po opravených chodnících, jezdili po nových cyklostezkách, platili méně za odpady.

... a každé z těchto měst má tiskárnu, kde si ty peníze tiskne ...