Už to víte? Právě to prasklo!

Podobnost čistě náhodná Když jsem poprvé viděl tuto reklamu, tak jsem byl mirně zmaten. Grafické provedení bylo velice podobné (ne-li stejné) jako jedna starší kampaň jednoho z našich telco operátorů a to včetně fontů, jen volba barev je jiná. Moje zmatení pramenilo z toho, jak nás může telefon zabezpečit. Zkuste se někdo zamyslet nad tím, zda reklamním "kreativcům" nedošla kreativita (tvořivost), podobně jako to bylo u loga jiného telco operátora, kdy bylo nalezeno téměř stejné logo v zahraničí. Na druhou stranu byla zmíněna reklama na HypoVereinsbank ze které "koukalo logo", i když jsem poprvé nevěděl jaká je to společnost ale cítil jsem že je mi to logo povědomé. Taková reklama mi sedí o něco lépe, neboť patřím mezi konzervativní lidi a myslím si, že by grafické prezentace firem měly být konzistentní a v žádném případě by neměly evokovat asoiciace s nesouvisejícím oborem podnikání jak jsem psal na začátku.

Díky za vysvětlení.

Nejvíc mne pobavil reklamní billboard v době volební kampaně tuším 1996, kdy se objevily bilboardy "Volte Pavla Ryšavého". Žádná strana, žádné hnutí, žádný směr. A až těsně před volbami byly doplněny, že se jedná o AGA technické plyny.

Důvody vyplývají z povahy výše zmíněných produktů produktů. V kostce: podílové fondy Vám život nepojistí (proto životní pojištění), penzijní připojištění Vám nabídne státní příspěvky a daňové výhody a akciové fondy v průměru nejvyšší zhodnocení v dlouhém období (což vyplývá z filosofie fondu; pojišťovna si nemůže dovolit "riskovat" se svěřenými prostředky, penzijní fond je též omezen).

Jsem laik, ale pokud je to tak samozřejmé, proč lidé vkládají peníze do životního pojištění resp. penzij. připojištění, a ne do akciových fondů ?

To je vcelku samozřejmé...

Dnes na iFondy.cz uvádějí, že " ... investování do akciových fondů je výhodnější než životní pojištění. Při kapitálovém životním pojištění máte naději na důchodový příjem ve výši 67% - 78% Vašeho dřívějšího příjmu. Při investování do akciových fondů je to minimálně 69%, horní hranice pravděpodobných příjmů podle německé studie je však mnohem vyšší, celých 94%!!! “. Zajímavé, ne!?

Celý včerejšek jsem pátral po podrobnostech týkajících se reklamní kampaně České pojišťovny. Teprve po uzávěrce přišly odpovědi account directorky Adély Cihlářové a account managerky Ivany Šantrůčkové z reklamní agentury Mark/BBDO. Třebaže se ve svých odpovědích nijak neodklánějí od mého článku, považuji některé jejich informace za zajímavé doplnění a proto je přikládám formou miniinterview: PENÍZE.CZ: Jaké efekty takové kampaně mají? Jsou účinnější? Nebo jaký mají smysl? Jak vlastně působí? MARK/BBDO: Teasing napomáhá ke vzbuzení většího zájmu cílové skupiny o kampaň. Je to určitá forma vyvolávání očekávání a "napínání". O kterou firmu a produkt se jedná? Tím se i zvyšuje nejen zásah, ale i doručení hlavního sdělení co největšímu počtu zástupců cílové skupiny. Je to zároveň i nástroj, jak se odlišit od velkého množství ostatních kampaní, které v médiích probíhají.
PENÍZE.CZ: Co budete reklama nyní komunikovat? MARK/BBDO: Deset dní byly komunikovány otázky, které si může klást cílová skupina ve svém běžném životě. 15. 2. jsme odpověděli na otázky, a prozradili, že se jedná o životní pojištění u České pojišťovny. Zároveň tyto otázky a odpovědi vysvětlují konkrétní výhody produktu Životní pojištění od České pojišťovny. V kampani jsme se zaměřili na hlavní benefity Životního pojištění a to daňové zvýhodnění, krytí rizika, výhodné ukládání peněz a finanční zajištění v důchodovém věku.
PENÍZE.CZ: A obecně: jaké jsou zkušenosti s pokračovacími kampaněmi? MARK/BBDO: Obecně je tento druh kampaně vnímán velmi pozitivně, je to určitá méně obvyklá a hravá forma komunikace. Spotřebitelé mají rádi hravé a neobvyklé věci. Zároveň je to i výborný nástroj pro odlišení se od velkého množství ostatních kampaní.