Reklamní grilovačka penzijních společností. Hlasujte pro nejlepší spot

Sedmdesát milionů korun. To je suma, kterou smějí penzijní společnosti podle zákona investovat do reklamy na důchodové spoření ve druhém pilíři. Peníze vynaložené na propagaci třetího pilíře (čili doplňkového penzijního spoření) ovšem žádný strop nemají. A většina penzijních společností prozatím (přinejmenším v televizních spotech) komunikuje zajištění na stáří jako jedno téma - aniž by se rozlišovalo, zda se právě vrtá divákovi díra do hlavy kvůli pilíři druhému či třetímu. Důležité zkrátka je, aby byl ve stáří v suchu, že. A aby byla v suchu taky penzijní společnost.

Partner rubriky

Partnerem rubriky Co si o tom myslíte? je nakladatelství Grada. Z jeho nabídky by vás mohlo zajímat třeba...

Forex-Zone: Forex – jak zbohatnout a nekrást

Tým profesionálních traderů vám jasně a srozumitelně osvětluje problematiku obchodování měnových párů – Forexu.

M. Buffett, D. Clark: Nová Buffettologie

Osvědčené investiční techniky pro měnící se trhy, díky nimž se stal Warren Buffett světově proslulým investorem.

Spoření v druhém pilíři nabízí šest společností. Televizní spot k zjištění na stáří mají čtyři z nich. Který je podle vás nejpodařenější? Hlasujte. Pořadí, ve kterém je předestřeme my, vychází z preferencí autorky článku. Vy ho však svými hlasy můžete docela snadno rozcupovat a postavit na hlavu. Ale pozor: pro tentokrát necháváme zcela plavat kvalitu a parametry finančních produktů jako takových (ty pro vás ostatně Peníze.cz bedlivě sledují a proklepávají dost často). Dnes se budeme zabývat výhradně televizní reklamou. Ba co víc: nehodláme se pasovat do role marketingových expertů, beztak by se nám to nepodařilo. Který spot zaujme? Který pobaví? A který vám leze nesnesitelně na nervy? Jsme zvědaví na váš názor.

Zlatá medaile: Šaolin vsází na jednoduchost, nechává mluvit symboly

Komerční banka nám naservírovala asijskou zimu a jaro. Zajištění na stáří razí v patnáctivteřinovém spotu z prostředí šaolinského chrámu. Právě úspornost a schopnost sdělit vše jednoduchou scénkou z prostředí, které samo o sobě nese dost významu na to, aby bylo možné slovním vysvětlováním na cestě k pointě šetřit, vyneslo reklamu v našem hodnocení na první místo. Kontrast dvou symbolů - mnišského života a drahé káry, kterým z něj člověk odjede do penze - funguje. Díky stručnosti a slovní, výrazové i „gagové“ úspornosti má reklama ve srovnání s ostatními slušné šance, že nezačne po druhém zhlédnutí otravovat a zdržovat. A napoprvé i pobaví, což rozhodně není samozřejmost. Logickým mínusem je rozsah „asijské kampaně“, která tlačí i ostatní produkty Komerční banky, a tudíž je jí na člověka jaksi příliš.

Stříbrná medaile: Spokojená rodinka

Stříbrnou medailí jsme se rozhodli vyznamenat Českou spořitelnu. Kratší verze jejího spotu k důchodové reformě má třicet vteřin, během kterých se seznamujeme s trampotami jedné rodinky – synek beznadějně hledá obor, který ho proslaví, aby se jednou postaral o rodiče. Tisíckrát omletý koncept, který velice snadno splyne s jinými. Těžko říct, jestli by si divák dokázal reklamu při náhodném zhlédnutí se značkou České spořitelny spontánně spojit nebýt Tomáše a Lenky, kteří se mihnou v závěru a které čeští televizní diváci znají déle a lépe, než by si nejspíš přáli. Nicméně, i když jde o formát otřepaný, podařilo se ho uchopit způsobem poměrně vlídným a nenásilným. A podařilo se sehnat vcelku roztomilé dítě, které mu dalo tvář.

Bronz: Penzička

Tady je na místě připomenout, že o pořadí reklamních spotů rozhodoval subjektivní úsudek autorčin. Jinak by přirozeně Penzička České pojišťovny musela skončit jednoznačně na prvním místě – alespoň kdyby se hodnotila účinnost kampaně. Ostatně, očekáváme, že nejlépe vyjde i z čtenářského hlasování. Vsadit na partu improvizujících komiků z národem milovaného a řadou diváckých cen ověnčeného pořadu Partička – k tomu nepotřebujete povahu hráče. Od České pojišťovny, ani její reklamní agentury tato volba nevyžadovala téměř žádnou invenci, stačilo se zkrátka svézt na fenoménu, který drtí české mainstreamové publikum i jeho bránice. Hrozí sice, že to poleze části potencionální klientely na nervy, ale masa je masa – a ta si groteskní situační humor, pro který neexistuje hranice trapnosti a ochoty zesměšnit sám sebe, žádá.

Bramborová medaile: Melouny na stojáka

ČSOB se rozhodla stejně jako Česká pojišťovna využít divácky oblíbeného formátu: stand-up comedy, který známe z pořadu Na stojáka. Stejně jako Česká pojišťovna také vsadila na známou, i když podstatně méně okoukanou tvář. Potenciál obrovský, výsledek žalostný. Navzdory návodným salvám smíchu, které se z domnělého publika ozvou po každé větě Miloše Knorra, výsledek nudí, protože jednoduše – a to je ve spotu založeném na tomto konceptu nedostatek fatální – není vtipný. A kde humor není, tam může jen těžko gradovat nebo směřovat k pointě. Takže za nás: palec dolů.

Jak se reklamní spoty penzijních společností líbí vám? Hlasujte a své postřehy pište do diskuse. Neváhejte se s námi pustit do polemiky. A nezapomeňte nám nechat kontakt. Nejzajímavější příspěvek odměníme knížkou od Grady.

Mluviti zlato! Za dobré slovo knížku

Minulý týden jsme se v rubrice Co si o tom myslíte? věnovali spotřebnímu zboží a tomu, jak výrobci zařizují, abyste si museli pořídit brzy zase další a pak další. Říká se tomu plánované zastarávání a údajně se k němu používají takzvaná kurvítka, součástky, které v pravý čas způsobí neopravitelnou poruchu... Pokud jste článek nečetli, doporučujeme ho. A doporučujeme i diskuzi, která tentokrát byla stejně přínosná jako článek sám.

• Spotřeba se nesmí zastavit! Každé zboží má naprogramovanou smrt

Dobrých příspěvků do diskuze byla plná hrst, těžko vybrat jeden. Ale přece – vybrali jsme ten, který byl podepsaný písmeny cml. Jeho autor v něm píše o tom, že kurvítek vlastně netřeba. Tlak na to, aby výrobek byl superlevný, brání prý vývojářům vyvinout cokoli, co by vydržet mohlo... Autorovi bychom rádi poslali slíbenou knížku.

Dlouhodobý investiční produkt

Myslete na sebe a zabezpečte se na penzi co nejlépe. Třeba investováním do široké nabídky fondů.

Založte si DIP

Sdílejte článek, než ho smažem