Problém pro marketing: Bonusy "zdarma" nesnižují daň

Praha - Pokud jsou k nákupu jako bonus zdarma poskytovány zboží nebo služby, pak náklady na ně nejsou daňově uznatelné. Nejvyšší správní soud se takto vyjádřil, když potvrdil daňovou neuznatelnost výdaje na bonus ve formě dálniční známky a poukázky na benzín. V konkrétním případě poskytoval tyto bonusy zdarma podnikatel, pokud si u něj zákazník nechal vyměnit čelní sklo automobilu. Podle Nejvyššího správního soudu byl tento bonus svou podstatou darem pro zákazníky, neboť vzhledem k jeho hodnotě jej nebylo možné považovat za reklamní plnění. Soud připustil, že náklady na bonusy splnily obecnou podmínku daňové uznatelnosti, tedy sloužily k dosažení, zajištění a udržení zdanitelných příjmů. Protože však šlo svým charakterem o dar, který je v zákoně výslovně vyjmenovanán jako daňově neuznatelný, uplatní se tato výjimka a náklady jsou proto nedaňové.